视频网站的现状分析

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  视频网站:视频网站主要通过提供PC端视频服务以积累网络访问量,从而发展广告业务以获取利润。由于内容版权主要是外购而来,因此各家视频网站内容同质性较强,竞争激烈,不易形成护城河。OTT对视频网站来说,意味着开辟了一个新的战场,用户粘性不高,且未形成付费习惯。而电视机用户粘性较高,且具有付费习惯。电视屏是视频网站迫不及待进入的市场,对视频网站意味着1)内容投放的新渠道;2)改变盈利模式的机会;3)行业内弯道超车的机会。

     目前来看,相对于牌照商、网络运营商和家电企业,视频网站具有强大的内容优势。但实际上,在开放性的OTT TV生态环境中,由于内容是开放的,内容提供商共同汇集出OTT TV中海量的内容。因此单一参与者维持内容优势难度较大,短期的内容优势难以持久。
     在抢占第四屏的过程中,抢端口建渠道是重点工作。从单纯的内容输出到发布电视一体机承载自家服务,视频网站争夺OTT端口的战争愈加激烈。
     视频网站将网站内容移植入电视,不需付出额外成本。而通过多方战略合作,也能够低成本的切入OTT终端市场。我们看好视频网站在电视屏市场的潜力。由于电视机的更换频率原低于手机,因此通过销售终端获取利润将更加艰难。视频网站成为第四屏平台公司还有较长一段路要走,打造和维持用户规模优势是重要因素,其中提升用户体验,填补电脑操作到电视机操作的鸿沟是重要因素。

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